Wir durften für Mastercard einen Messestand an der Cycle Week in Zürich bauen. Und wenn TRIEBHAUS «bauen» sagt, dann wird tatsächlich gebaut. So richtig. Mit Werkzeugen und so.
In den vorangegangenen zwei Jahren bestand die Aktivierung auf der Mastercard-Stage aus einem flachen Rollensprint. Pro abgestrampeltem Kilometer wurde ein Baum gepflanzt. Und durch das Update wurde jetzt alles noch viel krasser. TRIEBHAUS und Mastercard gehen steil.
Der Rollensprint führte nämlich bergauf. Ja, genau. Richtig gelesen. Vier Höhenmeter gab es zu überwinden, mit durchschnittlich 40 % Steigung. Das ist quasi überhängend. Auf zwei fixierten Velos konnte man im Head to Head gegen sein Gspändli antreten und versuchen, sich den Bergpreis zu holen. Je höher man kletterte, desto mehr Bäume wurden gepflanzt.
Denn auch in diesem Jahr setzte sich Mastercard mit der globalen Initiative «Priceless Planet Coalition» in Zusammenarbeit mit Umweltschutzorganisationen für die Wiederherstellung von Waldgebieten ein.
«Climb for Trees» nannte sich das Ganze, und TRIEBHAUS entwickelte neben dem komplett neuen Messestand auch die Aktivierungskampagne.
In dieser Kampagne wurden die Menschen dazu animiert, sich aufs Velo zu schwingen und zu echten Berggeisslis zu werden. Höhenmeter ballern, das war das Motto. Pro 500 Höhenmeter, die man fuhr und bei der «Climb for Trees»-Challenge registrierte, wurden gleich 50 Bäume gepflanzt. Das Ziel lag übrigens bei total 100'000 Bäumen und das wurde noch vor Ende der Cycle Week erreicht.
Nicht zuletzt dank des Onsite-Moderators Marco «Güschä» Gurtner, der die Besucher:innen der Cycle Week reihenweise auf den Uphill-Rollensprint zerrte. Also verbal natürlich, keine Angst. Seines Zeichens selbst ein Gümmeler, war er natürlich ein top Motivator und feuerte die Teilnehmenden zu Höchstleistungen an.
Highlight der Aktivierung war dann das Head to Head Race mit aktiven und weniger aktiven Grössen aus dem internationalen Velo-Zirkus, welches beim Publikum regelrechte Begeisterungsstürme auslöste.
Für die Kampagne konnte TRIEBHAUS erneut die Velomarke Bergamont als Partnerin mit ins Boot holen. Nicht nur schraubten sich die Teilnehmenden auf schnittigen Bergamont-Bikes den «Berg» hinauf, sondern auch der Hauptreis wurde von ihnen gesponsert: Ein von TRIEBHAUS designtes Bergamont-Gravelbike – ein Einzelstück mit Kultcharakter.
Leistungen
BRANDING | LIVE | MEDIA | PRODUCTION
Kampagnenkonzept | Text | Produktion Foto- und Video Shootings | Messestandkonzept | Konzept Aktivierungen | Produktion Aktivierung | Visual-Konzept | Grafikdesign | Online Baum-Rangliste | Materialisierung und Montage Messestand | Materialhandling | Promotor:innen | Eventregie | Logistik
KUNDIN
Mastercard Schweiz
mastercard.ch
MEDIEN
bernerwerbeszene.ch