Wallis – das Eldorado des geschmolzenen Halbhartkäses, Quelle des Fendants, aber auch Paradies des nationalen Bikesports. Ob Trail, Enduro, Downhill, Pumptrack oder sogar mit dem vollgefederten Strömerli: Das Wallis bietet für jede:n Biker:in das passende Terrain. Das müssen jetzt auch alle MTB-begeisterten Grüezini wissen und dann vielleicht sogar den Weg von der Europaallee in die wahre Sonnenstube der Schweiz finden. Deshalb hat TRIEBHAUS für die Wallis-Vermarkter:innen an der Cycle Week Zürich ein Live-Experience-Konzept entwickelt und umgesetzt.
Live-Experience-Konzept? Genau. Das ist zu zwei Dritteln Englisch und bedeutet: TRIEBHAUS hat für Valais/Wallis Promotion einen Messestand hingezimmert, inklusive sehr ausgeklügeltem Aktivierungs-Tool, begehbarem Online-Shop und – wie könnte es anders sein – Raclette und Weisswein.
Man setzte auf ein offenes Konzept ohne Wandverkleidungen, und der Raum wurde lediglich durch rot lackierte Metallstangen und einen heimeligen Boden aus Holzrosten strukturiert. Offen und einladend, modern und doch bodenständig – wie s’Wallis äbä.
Wo gehobelt wird, fallen Späne, das ist wohl allen klar. Im Fall von TRIEBHAUS bedeutet das, dass nicht nur gezimmert und verschraubt, sondern auch ein griffiger Slogan ausgedacht wird.
Ein Slogan, der insbesondere Männer im besten Alter, also zwischen 30 und 40 Jahren, ansprechen soll – so wie es die Zielgruppendefinition wollte. Aber ganz grundsätzlich Menschen, die gerne biken, oft schnell unterwegs sind und sich auch mal auf eine Challenge einlassen.
«Bist du parat fürs Wallis?»
Ja logo, bin i parat, sagten die Mountainbiker:innen. Wie parat sie wirklich sind, konnten sie dann auf dem eigens für diese Kampagne entwickelten Aktivierungs-Tool unter Beweis stellen.
Auf einem richtigen Mountainbike, das mithilfe eines umgebauten Ergometers sukzessive mehr Widerstand bot, konnten die Besuchenden antreten und losstrampeln. Wer die meisten Watt drückt, gewinnt. Mitmachen durften natürlich alle – nicht nur Männer zwischen 30 und 40.
Das Resultat erschien in Echtzeit auf einem Screen und wurde jeweils mit einem kecken Kommentar auf Walliserdeutsch versehen. Tifig stand da zum Beispiel. Oder Wien es Zapfji. Was frei übersetzt so viel bedeutet wie «Bravo, du bist schnell!»
Auf der von TRIEBHAUS entwickelten Online-Rangliste «Rankinx» konnte man dann direkt einsehen, ob man sich wattzahlenmässig in den Sphären Tadej Pogačars oder eher in denen von Juni aus Tschugger bewegt. Allen, die mitmachten, winkten tolle Sofortpreise und der noch tollere Hauptgewinn: ein unvergessliches Bike-Erlebnis in Verbier. Genau, das ist dort, wo es einen Skilift gibt, der James Blunt heisst. Ach, Wallis! You’re beautiful!
Wie bereits erwähnt, gehörte zum Messeauftritt auch ein begehbarer Online-Shop. Die ganz schlauen Füchse merken jetzt natürlich schon: Theoretisch, ist doch jeder Online-Shop begehbar. Also virtuell
Ja, klar. Aber der Online-Shop am Walliser Messestand bot eben auch analoge Produkte, wie zum Beispiel Velo-Trikots. Diese wurden physisch vor Ort ausgestellt, während digitale Services auf Prints und Screens präsentiert wurden. Über ein Tablet oder einen QR-Code gelang man dann tatsächlich auch virtuell in den Shop und konnte dort ein bisschen kömerlen.
Mit der Mountainbike-WM, die 2025 im Wallis stattfand, stieg der Coolness-Faktor der Bike-Destination nochmals auf ein anderes Level. Umso stolzer ist TRIEBHAUS in Form dieses Messeauftrittes, einen Teil dazu beigetragen zu haben. Hüere güet!
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